Análisis de anuncios

Realizado con Pilar García y Álvaro Navarro

Julia Roberts- La Vie Est Belle (Lancome)

Utilidad del producto: Perfume para oler bien y diferenciarse del resto.

                         Va dirigido a un público femenino de mediana edad.                                                                 Necesidad de destacar, ser diferente (superior, única, especial, tener éxtio...).

Imaginario: Belleza superior al resto, lujo, capacidad de tomar tus propias decisiones

tipos de planos:

Plano general:

(plano entero, dorsal)

(plano conjunto, dorsal)

(plano cenital)

(plano conjunto, dorsal)

Plano Americano:

(punto de vista subjetivo, muestra lo que ve Julia Roberts)

Plano Medio

Primer Plano:

(perfil) (punto de vista subjetivo, muestra lo que ve Julia Roberts)

(frontal)

Plano indirecto:

(muestra la realidad a través de un reflejo)

<<La canción del anuncio es "Beautiful Days" de Venus( banda belga en cuyo álbum “Verigone” aparece esta canción), aunque no es la original, sino otra versión del tema, hecha exclusivamente para este fin publicitario.

En el anuncio aparece esta música para acompañar a la escena, sin embargo vemos como la parte principal de la canción, o el estribillo, se da en el mismo momento en el que la mujer toma la decisión de romper sus ataduras y ser libre para actuar como quiera. De esta manera la música consigue crear más énfasis en ese momento concreto para dar así también más importancia a la acción.>>

El anuncio trata la emoción de la distinción y salir de lo común empezando con la frase “En un mundo lleno de dictados y convencionalismos, ¿podría existir otro camino?”. Este sentimiento se amplifica dando a entender que abandonar la rutina logrará la superación de la persona y, a su vez, ser distinto al resto, superior. El anuncio consigue transmitir ese sentimiento debido a una protagonista que se distingue del resto, en este caso debido al color del traje ya mencionado, junto a la presencia de las cadenas que atan a todos los personajes a vivir una rutina común, típica e incluso aburrida. Finalmente se nos muestra la felicidad de la protagonista al conseguir ser distinta y reflejando su superioridad al subir unas escaleras que generan una diferencia de estatura, es decir, da a entender que ha logrado ser distinta al resto. Resumiendo, este anuncio razona que al utilizar el perfume lograremos ser mejores y diferentes al resto de la sociedad, es decir, están asociando la necesidad del poder y el logro a este producto.