Julia Roberts- La Vie Est Belle (Lancome)
Utilidad del producto: Perfume para oler bien y diferenciarse del resto.
Va dirigido a un público femenino de mediana edad. Necesidad de destacar, ser diferente (superior, única, especial, tener éxtio...).
Imaginario: Belleza superior al resto, lujo, capacidad de tomar tus propias decisiones
tipos de planos:
Plano general:
(plano entero, dorsal)
(plano conjunto, dorsal)
(plano cenital)
(plano conjunto, dorsal)
Plano Americano:
(punto de vista subjetivo, muestra lo que ve Julia Roberts)
Plano Medio
Primer Plano:
(perfil) (punto de vista subjetivo, muestra lo que ve Julia Roberts)
(frontal)
Plano indirecto:
(muestra la realidad a través de un reflejo)
<<La canción del anuncio es "Beautiful Days" de Venus( banda belga en cuyo álbum “Verigone” aparece esta canción), aunque no es la original, sino otra versión del tema, hecha exclusivamente para este fin publicitario.
En el anuncio aparece esta música para acompañar a la escena, sin embargo vemos como la parte principal de la canción, o el estribillo, se da en el mismo momento en el que la mujer toma la decisión de romper sus ataduras y ser libre para actuar como quiera. De esta manera la música consigue crear más énfasis en ese momento concreto para dar así también más importancia a la acción.>>
El anuncio trata la emoción
de la distinción y salir de lo común empezando
con la frase “En un mundo lleno de
dictados y convencionalismos, ¿podría existir otro camino?”. Este
sentimiento se amplifica dando a entender que abandonar la rutina logrará la
superación de la persona y, a su vez, ser distinto al resto, superior. El
anuncio consigue transmitir ese sentimiento debido a una protagonista que se
distingue del resto, en este caso debido al color del traje ya mencionado,
junto a la presencia de las cadenas que atan a todos los personajes a vivir una
rutina común, típica e incluso aburrida. Finalmente se nos muestra la felicidad
de la protagonista al conseguir ser distinta y reflejando su superioridad al
subir unas escaleras que generan una diferencia de estatura, es decir, da a
entender que ha logrado ser distinta al resto. Resumiendo, este anuncio razona
que al utilizar el perfume lograremos ser mejores y diferentes al resto de la
sociedad, es decir, están asociando la necesidad del poder y el logro a este
producto.
